Nieuwe functies van Google’s banner netwerk
Google’s netwerk van banner advertenties op externe websites blijft zich doorontwikkelen. Zo zijn er de afgelopen periode weer een aantal nuttige nieuwe mogelijkheden bijgekomen. In dit artikel behandel ik de drie meest recente functies. De eerste is genaamd ‘frequency caps’. Hiermee kan ingesteld worden hoe vaak een advertentie wordt vertoond aan een unieke gebruiker. Verder is er de ‘boven de vouw-filter’, waarmee de zichtbaarheid van de banner wordt gegarandeerd. Dit is met name erg handig voor branding campagnes. Tot slot zijn er een aantal nieuwe integraties met de DoubleClick Ad Planner.
Frequency caps
Dit is uitermate handig indien het doel van je banner campagne ‘direct-response’ is, in tegenstelling tot ‘branding’. Met de frequency caps is namelijk in te stellen hoe vaak een advertentie wordt vertoont aan dezelfde unieke gebruiker. Je kan exact het aantal vertoningen per dag, week of maand bepalen. Hiermee wordt een zogenaamde ‘banner burnout’ voorkomen. Dit is het punt waarop de gebruiker ‘overexposed’ is en het aantal reacties substantieel daalt.
Boven de vouw-filter
Deze filter garandeert een plaats in het zichtbare gedeelte van de websites waarop wordt geadverteerd. De functie is met name geschikt wanneer er een ‘branding’ campagne wordt gevoerd. Hier gaat het namelijk niet om kliks maar om ‘impressies’. Door ervoor te zorgen dat de banner altijd volledig zichtbaar is na het laden van de website, weet je zeker dat je merk de benodigde ‘exposure’ krijgt.
DoubleClick Ad Planner
Tot slot is de meeste recente nieuwe functie de integratie met Ad Planner. Dit biedt op dit moment twee nieuwe mogelijkheden. De eerste is dat websites die in Ad Planner geselecteerd zijn voor een media plan nu direct kunnen worden geïmporteerd in Google Adwords. Dit heeft als voordeel dat er gemakkelijker op basis van geografie en demografie getarget kunnen worden. De tweede nieuwe mogelijkheid is dat advertenties nu specifiek alleen de 1000 grootste websites vertoond kunnen worden. Hiermee kan dus op een effectieve en snelle manier voor exposure worden gezorgd.
Pps; deze artikelen zijn misschien ook interessant voor jou:
Leave a Reply 
